MY BEST POPUPSTORE TOWN ~ごった煮TOKYO集合体~ 第1回 荻窪
![MY BEST POPUPSTORE TOWN ~ごった煮TOKYO集合体~ 第1回 荻窪](https://t-standard.jp/wp/wp-content/uploads/2017/05/unnamed-5-e1495004496446.jpg)
こんにちは、manamiです!
THE STANDARDのブランディングプランナーとして
ポップアップストアの企画作りに日々奮闘しています。
さて、新しいポップアップストアの話をいただいた際、
私がかならず考えることがあります。
それは「このポップアップストア、どこの街でやるのが1番いいか な?」ということです。
例えば、30代おしゃれ女性がターゲットなら表参道、
家庭的な商品を打ち出したければ二子玉川、
若い層にリーチしたいのならば渋谷など。
![](http://dev.t-standard.jp/wordpress/wp-content/uploads/2017/05/unnamed-1-300x300.jpg)
東京は街ごとにまったく雰囲気が変わります。
歩いているひとの年齢や服装に合わせるように、そこにあるお店や街全体の佇まいも百通り。
そしてどんな街でもここ素敵というお店が必ずあります。
余談になってしまいますが、わたしは仙台生まれの仙台育ち。
街ごとの雰囲気なんて言葉はありません。
街は街。ひとつだけなんです。
その反面東京は街の集合体。飽きることがない。
東京に出てきたわたしは、その集合体に最初めまいがしました。
(なにこれ途方もなさすぎ。)
その集合体を解体していく道具が
「お気に入りのお店を見つけていくこと」でした。
新しい街にいくたび新しいお店を開拓し、お気に入りを作る。
この街ではここ、あの街ではあそこ。
1軒1軒お気に入りを作るたびに、 東京の街が少しずつ自分のものになったような気さえしました。
![](http://dev.t-standard.jp/wordpress/wp-content/uploads/2017/05/unnamed-2-300x225.jpg)
そんなごった煮TOKYO集合体を
元田舎の女の子と一緒に、あらためて見てみませんか。
ひとつの街をイチオシのお店とともに紹介していきます。
第1回目は荻窪。
中央線で新宿から10分。
阿佐ヶ谷、西荻窪、近くには吉祥寺、高円寺と「ものすごく濃いメ ンツ」に挟まれています。
ところがどっこい、荻窪はものすごく落ち着いた街。
中央線、総武線、東西線、丸の内線が乗り入れており、駅ビルがた つ立派なターミナル。
便利な反面、ほかの街にあるような「ごった感」が一見ないんです ね。
![](http://dev.t-standard.jp/wordpress/wp-content/uploads/2017/05/REMST02262043-12-300x225.jpg)
しかし、、侮るなかれ、ターミナルを抜ければ名店がたくさん!
大学などもないぶん、大人がたくさんいるこの街で、切磋琢磨され てきたよいお店がたくさんあるんです。
そんな荻窪を代表する(と私が勝手に認定しました)お店は「鳥よ
=======================
鳥よし
東京都杉並区荻窪5-23-8
17:30~23:00
=======================
似た名前のお店がたくさんある中、ここの美味しさはピカイチ。
鶏を一羽まるごと解体しているので、焼き鳥の美味しさが尋常では ありません。
その中でもいちばん食べていただきたいのがラーメン。コッテリで もないアッサリでもない、究極の鶏の旨味が染み渡る味。
わたしはラーメン東京一なのではないかと思っています。
![](http://dev.t-standard.jp/wordpress/wp-content/uploads/2017/05/unnamed-300x300.jpg)
2軒目は「すずらん」。
=======================
すずらん
東京都杉並区荻窪5-11-12 荻窪マンション 1F
11:30~14:00 18:00~23:00
=======================
知る人ぞ知る定食屋です。
もともとはお肉屋さんで働いていた店主がつくる優しいおかずは、 じんわり染み渡る味。
派手さはないのに、家で作るおかずとは一線が異なる美味しさ。
季節によってグランドメニューががらっと変わるのでいつ行っても ワクワク。
疲れたときよく行きたくなるお店で、毎日通っている雰囲気のサラ リーマンやカップルでいっぱい。お酒を楽しんでる人もたくさんい ます。
3軒目は「ゆず」。
=======================
ゆず
東京都杉並区荻窪4-21-18 荻窪スカイハイツ102
11:00~14:30 17:00~21:30
=======================
こちらも定食屋なのですが、店主は割烹出身。
雑誌に載ってたり有名なお店です。
よく取り上げられているのが、マグロ納豆( 載せただけと侮ることなかれ、なぜかとても美味)、唐揚げ、 肉豆腐。
わたしのイチオシは炊き合わせ。割烹の味を楽しめる逸品です。
おかずが組み合わせられるのもすごく嬉しい。
海外旅行から帰ってくるとかならず食べたくなる優しい味です。
3店に共通しているのが、
「ものすごく美味しい台所」感。
わざわざ遊びにくる街ではないからこそ、
地元の人に磨かれた「本当に美味しい」お店がたくさんあるところです。
いつか荻窪でポップアップストアをやりたいなあ。
しょうゆやみその提案など、アリなんじゃないでしょうか。
まとめ
★荻窪★
磨き上げられた「外の台所」。
家族連れが多く生活感が強い反面、
美味しいお店も多く、街の人はみな舌が肥えている印象。
★ポップアップするならば★
家族連れが中心ターゲット。
お菓子よりも、調味料やお米など日々に根付いた商品がウケそう。
★荻窪ならばこのお店★
①荻窪鳥よし
03-3392-2696
東京都杉並区荻窪5-23-8
②すずらん
③割烹 ゆず
03-3393-3081
東京都杉並区荻窪4-21-18 荻窪スカイハイツ102